Propaganda "ingênua" e criativa. Será mesmo? - Abril de 2007

Propaganda "ingênua" e criativa. Será mesmo?
Rede de postos cria polêmica em comercial de gosto duvidoso

O comercial veiculado por uma grande companhia distribuidora de combustíveis – a Ipiranga –mostra uma simulação inusitada: a cena de um homem urinando em cima de um cãozinho. Tudo por “vingança”, o que deixaria a cena ainda mais “engraçada”.

Engraçada? Alto lá! Não queremos bancar os mal humorados, mas não é razoável deixar que certos absurdos passem batido. Que graça tem em um ser humano humilhar um animal? Que graça tem essa “vingança”?

A verdade é que o comercial mostra uma situação idiota, nada educativa (alguém atentou para o fato de que, graças a seu dono irresponsável, o cãozinho está correndo livre, com acesso à rua?) e que coloca não apenas o cachorro, mas também o ser humano, em nível degradante. Ou não é ridículo ver um marmanjo buscando a desforra contra um bicho indefeso?

A opção por esse tipo de propaganda não é acidental, nem ingênua. Basta observar a verdadeira força-tarefa montada pela agência Talent, detentora da conta da Ipiranga e responsável pela campanha publicitária com o cachorrinho, para neutralizar possíveis reações negativas. Há um hotsite chamado “apaixonados por cães”, que mostra carinhas bonitinhas de cachorros, e cujo papel é funcionar como um antídoto aos chatos dos protetores que certamente implicariam com o teor da propaganda – ou seja, nós. A agência também se aproximou de programas de TV que fizeram comentários elogiosos à tal propaganda, inclusive um show vespertino de televisão que assumiu, já há algum tempo, o papel de defensor dos direitos dos animais.

Muita gente que gosta de animais deve ter achado o comercial interessante é até divertido. Afinal, o cachorro é fofinho e, apesar da simulação do ato de urinar, a “verdade” revelada ao final é a de que o bípede racional usou um squeeze para molhar o cãozinho com água. Mas o que importa é a mensagem sutil da propaganda: esta releva desrespeito ao animal, transformando esse desrespeito em algo ética e esteticamente aceitável.

E por falar em xixi de cachorro...

Os cães urinam não apenas por necessidade fisiológica. Eles também o fazem para demarcar território (é por isso que, quando você sai para passear com o seu amigão, ele faz uma paradinha em cada poste), por submissão ou excitação (muitos agem assim quando o dono chega em casa).

Nesse último caso, é necessário corrigir o hábito, mas nunca com broncas ou ameaças. Segundo especialistas em comportamento animal, o melhor a fazer é ignorar o animal por uns 10 minutos antes de sair ou sempre que chegar em casa. Você vai ficar morrendo de dó, mas... é preciso resistir!

O cão que faz xixi no pneu do carro certamente age assim para demarcar território. Como o veículo passa por muitos lugares diferentes, fica uma tremenda confusão de odores nas rodas, e os cães acabam interpretando esses cheiros como algo novo – e vão lá mostrar que o lugar é “deles”. Nem é preciso dizer que esse comportamento não mudaria depois de alguém urinar nele, ou de atingi-lo com um jato d´água. A melhor solução é deixar as rodas protegidas por placas de fórmica, dentro da garagem, ou passar algum produto neutralizador de odores. Outra dica que parece funcionar para algumas pessoas é colocar garrafas pet cheias d´água perto das rodas.

Ah, nunca é demais reforçar: cães nas ruas só acompanhados de seus responsáveis, e com guia e coleira!!

Envie seu comentário para o Grupo Ipiranga no e-mail canaldireto@ipiranga.com.br. Se preferir, utilize o modelo com a mensagem padrão abaixo:
(não se esqueça de enviar uma cópia para comunicacao@arcabrasil.org.br)

“Srs. membros do Grupo Ipiranga,

Quero manifestar meu protesto quanto a linha adotada para a comunicação da Nova Gasolina Aditivada Ipiranga. Ela mostra um animal sendo humilhado, mesmo que por simulação, além de retratar o mau exemplo de um cão andar pelas ruas sem guia e sem o seu dono – verdadeiro responsável pelo xixi na roda, uma vez que deixa seu bicho vagar sozinho pela cidade.

Levarei em conta essa demonstração de mau gosto publicitário nas próximas vezes que abastecer meu veículo.

Atenciosamente,

________________”.